自然堂奥运营销释放美力，国货之光闪耀巴黎：这一次新生上场

奥运作为全民瞩目的国际性赛事，不仅是运动员们的逐梦竞技场，也是各大品牌提升影响力和认知度的营销角斗场。伴随2024巴黎奥运会的落幕，中国代表团以40枚金牌的好成绩在夺金榜与美国并列第一，中国跳水队更是首次实现包揽8金，贡献了五分之一的金牌总数，圆梦巴黎。作为中国跳水队的官方合作伙伴，自然堂连续12年赞助，支持中国跳水队征战4届奥运。本届巴黎奥运，自然堂以“这一次新生上场”为主题加码营销，向世界展现了中国品牌的民族自信与力量。

 

 

凭借对中国跳水梦之队核心精神的理解，自然堂在巴黎奥运会之初便以一支《新生》主题视频定下了“新生、突破、向上”的主基调。正如视频所陈述，“更新下一个我，刷新最好的我，创新不可能的我”，从1984年洛杉矶奥运会赢得首枚奥运会跳水金牌，到今年包揽奥运跳水项目8枚金牌，中国跳水队实现了历史性的突破，运动员们也在一次次克服技术、心态、伤病难题的“破水新生”中成就了更好的自我。截至目前，《新生》全网播放量近2000万，#这一次新生上场#话题阅读量超5000万，讨论量近5万，引起了大众的共鸣。

 

带着“这一次新生上场”的期待和信念，自然堂深入赛程持续造势，全程见证了中国跳水队夺金的高光时刻，与中国跳水队一起“美在巴黎”。自然堂金牌助威团长贾乃亮、自然堂巅峰见证官郭小胖&若驰、自然堂金牌助威大使沈涛重磅集结，组成豪华助威团前往现场观赛，为中国跳水运动员花式应援，也通过自身影响力将赛事的热血与荣耀传递给了更多关注梦之队、关注体育竞技的观众。沈涛此程特别安排了巴黎奥运村参观，为公众揭开更多奥运幕后故事；贾乃亮则在8月3日空降抖音自然堂官方旗舰店直播间，分享巴黎之旅的见闻，为消费者带来超多金选护肤好物和惊喜福利，热度空前。

 

 

巴黎奥运会期间，多款自然堂产品成为“冠军之选”火速出圈，赢得了消费者的关注和喜爱。限量版「美在巴黎•冠军心选」礼盒以自然堂小紫瓶第六代的8倍细胞级新生力，帮助运动员们在紧张的训练和比赛中焕发自信面容；自然堂奶冻气垫和柔雾唇膏成为全红婵、陈芋汐接受央视《五环之约》节目采访前的补妆神器，为跳水双子星展现多面魅力提供美力加持。采访花絮释出后，话题#全红婵 要美美哒上场呀#迅速冲上热搜，引发网友热议，再一次让公众感叹国货美妆的品质功底。

 

 

自然堂能够屡次和中国跳水队“巅峰相见”，源于双方价值观的契合。据统计，至本届奥运会结束，中国跳水队已累计获得55枚奥运金牌，成为奥运历史上收获该项目奖牌数最多的代表队；自然堂则见证了其中28枚金牌的诞生，成为陪伴中国跳水队奥运夺金最多的中国品牌。不断追求卓越、勇于创新的精神成就了中国跳水队，也是自然堂在日益内卷的美妆赛道中突围的底气。作为源自喜马拉雅的自然高科技品牌，自然堂秉持长期主义，不断探索新的护肤理念与前沿科技，打造出以极地酵母喜默因滤液和溶胞物为代表的专利成分，成功打破国货成分自研的技术壁垒，为消费者提供更加高效、安心、自然的美肤体验。

 

奥运营销不仅是一场简单的品牌曝光活动，更是一次深刻的文化与精神共鸣之旅。自然堂成功地将品牌理念与体育精神相融合，不仅助力中国跳水队再创辉煌，也唤起了公众的家国情怀，向年轻一代传递出全力以赴、勇敢追梦的精神。期待未来，自然堂继续与中国跳水队携手同行，以更强的底气和研发实力推动品牌新生，挑战国货美妆新高度。