达人共创+全民投稿，中视频共创季-打卡夏日精致生活曝光破5.7亿

随着品牌营销方法论的不断升级,以及市场更迭下用户审美的不断提高,品牌亟需寻求能够承载更深度的内容、更多元的创意、更垂直的信息的营销阵地,以实现进一步的商业增长。从这方面来说,中视频无疑是极为优秀的载体。

中视频在内容专业性、创作场景多元性上具有天然优势,提升用户观看体验的同时,也为品牌提供了更加广阔的商业发挥空间,帮助品牌实现心智种草和内容深植。

以近期抖音和伊利发起的中视频共创季-打卡精致夏日生活的活动为例。本次活动结合围绕夏日场景,联动中视频创作者进行内容创作,并征集PUGC投稿内容,由于其和伊利品牌契合度高、内容质量优,最终收获5.7亿+的话题曝光和9w+的累计投稿量,完成了品牌印象的无形深植。

内容驱动品牌曝光

精准覆盖用户群

此次中视频共创季的定制主题为#打卡夏日精致生活。话题涉及了夏日场景下旅行、美食、消暑等需求,有助于中视频创作者输出更贴合用户生活、更有趣味的内容。同时,主题也与品牌具有很高的契合度。草原牧场是夏季出行胜地,去草原撒野正是一种精致生活的体验;伊利的纯牛奶、雪糕等产品,都是夏日解暑的高频消费产品。其中高品质纯牛奶代表着健康的生活方式,雪糕也逐渐成为年轻人分享自己夏日惬意生活的社交货币。可以说,品牌和精致生活本就密不可分,也因此品牌内容能在主题创作中融入得更加自然。

 

 

另一方面,本次活动主题也是用户尝试新事物和回忆的契机。在征稿玩法中,夏日消暑场景,可有效激活用户创作灵感,伊利产品在场景中的高频次露出,也能够促进用户进行品牌联想,这为PUGC内容和品牌融合提供了相互融合的基础。

在抖音话题内容集结区可以看到众多优质创作内容,其中,中视频创作者@是个泡泡 直接深入到内蒙古的伊利健康智慧谷及牧场,用镜头记录产品生产运用的数字化科技和奶牛科学养殖的舒适环境,不仅趣味性十足,也让用户对伊利纯牛奶的营养价值有了更清晰直观的认知。从第三方视角溯源,更能激发用户的认可度,让品牌在用户心智中软着陆。

 

 

另一位@快乐烧烤屋屋长(巡考版),则是通过分享旅行生活,自制烧烤,并用伊利纯牛奶制作奶茶,分享全新的户外生活方式,通过软植入的方式完成品牌曝光,实现品牌和活动的完美融合,处处不提品牌却又处处看见品牌。

 

 

除了内容和品牌的自然融合,中视频创作者受众群体也与伊利品牌用户画像高度重合,实现有的放矢的品牌曝光。

激活中视频创作者及PUGC

借势中视频传播影响力

在高关联话题和优质中视频创作者内容吸引下,本活动得到中视频创作者及用户的广泛参与,内容涉及美食、旅行、穿搭、好物分享等多个领域,共获得9万多条的投稿。

数据也体现了中视频的内容影响力,即以优质创意和多元场景激活中视频创作者和用户参与感,通过平台资源支持产生裂变,持续吸引PUGC发酵,以“内容滚雪球”的模式做大话题传播影响力。

@是个泡泡 和@快乐烧烤屋屋长(巡考版)视频中品牌相关以及夏日场景的休闲内容,激活了用户对伊利产品的场景联想,在PUGC内容中,品牌自然而言地实现了高频次露出。由此可见,中视频不仅能以优质内容本身为品牌带来种草,更有以质量为依托的强大破圈影响力,让品牌在无形中深入人心。

而投稿内容不仅数量多,且内容丰富多元,IP地址覆盖全国各地,涉及吃喝玩乐,衣食住行等领域,风格上也包含温情风、搞笑风、清新风等,多维度助力话题热度,帮助品牌触达更多地域、更多人群。

 

 

此外,还可以看到以内容和创意撬动流量、以情感和态度激活用户共鸣,成为中视频的内容特点和优势。#打卡夏日精致生活 话题下或体现生活方式、或讲述生活态度、或记录感动奇遇,在其中品牌元素的无缝融入,让伊利在受众不同的情绪历程中都留下印记,从而潜移默化地提高用户对品牌的接受度和好感度。

有干货有资源有故事

中视频激活商业价值

在内容价值上,中视频很好地平衡内容干货和观看压力。它具有高于短视频的信息承重量,和低于长视频的制作成本,能够为用户提供专业、完整、深度的信息内容,填补了用户视频内容消费需求的缺口。以@是个泡泡 的牧场之行为例,在具有旅游vlog性质的同时,还有科普奶牛养殖、牛奶生产相关知识的作用,以高密度信息满足用户日渐提高的信息消费需求。

优质的内容离不开有想法有创意的中视频创作者。而中视频正是以优质内容创作者为核心,以完整的价值和赋能体系壮大创作阵营。《中视频2021发展趋势报告》显示,在西瓜视频、抖音以及今日头条,月活中视频创作者同比增长80%。在数量的基础上,中视频创作者一直保持高质量扩充态势。#打卡夏日精致生活 中的@快乐烧烤屋屋长(巡考版),就是实力过硬的中视频创作者。其视频内容创意与实操性兼具,本次活动视频还有一份平台用户向往的田园休闲感,能够大批量吸引对美食、旅行感兴趣的受众。在此之外,中视频创作者的垂直类型也不断增加,能够触达更多类型的用户。

与内容竞争力相辅相成的,是中视频不断强化品牌种草能力。这离不开其包容并蓄的广阔生态和公平透明的奖励体系,这意味有趣的内容、故事性强的内容会相应得到更大的曝光支持,从而实现“良币追赶良币”,持续激发用户兴趣、并提高内容影响力,成为让品牌长期触达受众、并实现心智种草的“磁场” 。

总的来看,本次活动中给品牌带来了更立体的营销思路:基于中视频内容生态,中视频创作者资源、主题策划、内容创意及推广可形成一个优质内容生产的集合体,同时结合平台数据、策略帮助品牌曝光精细化覆盖,更好运用中视频获取更大流量,为品牌创造更大的增长空间。

而这一模式也足以成为连接优质品牌和优质中视频创作者的桥梁。这不仅能为品牌提供更广阔的发挥空间,让中视频创作者保持不枯竭的创作灵感,还能不断激发用户参与,从而不断推进优质内容生态的建设,带来更可观的商业增长。